Pozycjonowanie w AI i agencja GEO: jak ChatGPT i Google wybierają źródła i o co zapytać agencję

Pozycjonowanie w AI to praca nad tym, żeby asystenci sztucznej inteligencji, tacy jak ChatGPT, Gemini czy przeglądy od AI w Google, cytowali Twoją stronę albo wymieniali Twoją firmę, gdy klient pyta o produkt lub usługę. Agencja GEO robi w praktyce trzy rzeczy: dba o to, żeby roboty mogły czytać stronę, tworzy treści, których nie ma nikt inny, i pracuje nad zewnętrznymi źródłami, z których korzystają asystenci. Google mówi o tym wprost w przewodniku po optymalizacji pod kątem generatywnej AI (aktualizacja z 15 lipca 2026 r.): optymalizacja pod wyszukiwanie z generatywną AI to optymalizacja pod wyszukiwanie, „a więc nadal SEO”. Wybierz agencję, która pokaże Ci prawdziwe pytania, datowane odpowiedzi i źródła każdej odpowiedzi, a odrzuć tę, która obiecuje pierwsze miejsce.

Jak asystenci AI wybierają, co zacytować

Przeglądy od AI i tryb AI w Google

Google opisuje dwie techniki. Pierwsza to generowanie wspomagane wyszukiwaniem (RAG): system pobiera z indeksu wyszukiwarki trafne i aktualne strony, a potem buduje na ich podstawie odpowiedź z linkami do stron, które ją potwierdzają. Druga to rozszerzanie zapytania: model sam tworzy kilka powiązanych zapytań, żeby zebrać więcej wyników. W przykładzie Google pytanie „jak doprowadzić do porządku trawnik pełen chwastów” rozszerza się o kolejne, pokrewne wyszukiwania.

Wniosek jest prosty. Strona, która ma się pojawić jako link pomocniczy w przeglądach od AI lub trybie AI, musi być zindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania w wyszukiwarce z fragmentem. Google dodaje, że nie ma żadnych dodatkowych wymagań ani specjalnych optymalizacji. Dobra agencja GEO zaczyna więc od technicznego SEO.

ChatGPT

OpenAI używa dwóch różnych robotów. Według dokumentacji OpenAI, przeczytanej 22 października 2026 r., OAI-SearchBot służy do pokazywania stron w wynikach wyszukiwania ChatGPT, a strony, które go blokują, nie pojawiają się w odpowiedziach wyszukiwania. GPTBot zbiera treści, które mogą posłużyć do trenowania modeli. Te ustawienia są niezależne: możesz zablokować trenowanie i nadal być widoczny w wyszukiwarce ChatGPT.

Rynek w Polsce

Według StatCounter we wrześniu 2026 r. Google miał w Polsce 89,56% wyszukiwań, a Bing 7,38%. Punktem wyjścia jest indeks Google, ale przy ponad 7% udziału Binga warto dodać stronę także do Bing Webmaster Tools.

Co naprawdę robi agencja GEO

• Kontrola robotów. Które boty przepuszcza plik robots.txt i które treści są widoczne dopiero po uruchomieniu JavaScriptu.
• Treści, które nie są „towarem”. Google porównuje ogólny tekst w stylu „7 wskazówek dla osób kupujących dom po raz pierwszy”, oparty na powszechnej wiedzy, z treścią opartą na własnym doświadczeniu. Systemy AI czytają wiele źródeł, więc tylko unikalny punkt widzenia daje im powód, żeby zacytować właśnie Ciebie: Twoje dane, Twoje realizacje, Twoje ceny.
• Przejrzysta struktura. Akapity, sekcje i nagłówki dla ludzi. Do tego dobre zdjęcia i filmy, bo odpowiedzi AI w Google też mogą je pokazywać.
• Spójne dane firmy. Google pisze, że odpowiedzi AI mogą zawierać oferty produktów i informacje o firmach działających lokalnie, a Merchant Center i Profil Firmy w Google mogą pomóc w ich wyświetlaniu. Nazwa, adres, godziny, ceny i usługi powinny być takie same na stronie, w Profilu Firmy i w branżowych katalogach.
• Prawdziwe wzmianki. Funkcje AI pokazują, co mówi się o produktach i usługach na blogach, w filmach i na forach. Google ostrzega jednak, że szukanie nieautentycznych „wzmianek” nie jest tak przydatne, jak mogłoby się wydawać.
• Datowany pomiar. Stała lista pytań zakupowych, zadawanych po polsku i z Polski, z zapisem pełnej odpowiedzi za każdym razem.

„Sztuczki” AEO i GEO, które według Google można pominąć

• Plik llms.txt i inne „specjalne” znaczniki. Wyszukiwarka Google ich nie używa, więc nie trzeba ich tworzyć. Taki plik ani nie szkodzi, ani nie pomaga w Google. Możesz go mieć dla innych usług, które go czytają.
• Dzielenie treści na małe części. Nie jest potrzebne. Google mówi, że nie ma idealnej długości strony.
• Specjalne dane strukturalne. Nie są wymagane w wyszukiwaniu z generatywną AI i nie ma osobnych znaczników schema.org dla AI. Nadal przydają się do wyników z elementami rozszerzonymi.

I ostrzeżenie: tworzenie osobnej strony dla każdej odmiany zapytania, także dla zapytań z rozszerzania, głównie po to, żeby manipulować rankingiem lub odpowiedziami AI, narusza zasady Google dotyczące nadużyć treści na dużą skalę. Agencja, która proponuje setki prawie identycznych podstron, sprzedaje Ci ryzyko.

Pytania do agencji GEO przed podpisaniem umowy

Strona Google o zatrudnianiu specjalisty SEO (aktualizacja z 9 czerwca 2026 r.) każe teraz sprawdzić, czy porady „AEO” lub „GEO” są zgodne z oficjalnymi wskazówkami Google. Na tej podstawie:

Pytanie	Dobra odpowiedź	Sygnał ostrzegawczy
Jakie pytania mierzycie, w jakim języku i z jakiego kraju?	Spisana lista pytań zakupowych po polsku	„Mierzymy wszystko” bez listy
Czy pokażecie pełną odpowiedź każdego asystenta?	Teksty lub zrzuty z datą, asystentem i źródłami	Tylko własny „wskaźnik widoczności”
Jakiego dostępu potrzebujecie do audytu?	Dostęp do odczytu w Search Console	Dostęp do zapisu od pierwszego dnia
Na jakiej dokumentacji się opieracie?	Cytaty z dokumentacji Google i OpenAI	„Znamy algorytm od środka”
Jaki wynik obiecujecie?	Plan pracy i sposób pomiaru	Konkretne miejsce lub termin

Google pisze jasno: „Nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu Google”.

Narzędzia do pomiaru widoczności w AI

Porównuj je według jednego sprawdzalnego kryterium: których asystentów sprawdzają i czy tylko mierzą, czy też wykonują pracę. Dane z witryn firm, odczytane 22 października 2026 r.:

• Raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji w Search Console. Bezpłatny, od Google. Pokazuje, jak użytkownicy trafiają na Twoje treści przez funkcje AI w wyszukiwarce Google i Discover. Nie obejmuje ChatGPT.
• Peec AI. Plany różnią się liczbą promptów (50, 150 lub 350), a w podstawowych wybiera się 3 modele do śledzenia, w najszerszym do 13.
• Otterly.AI. Domyślnie śledzi ChatGPT, przeglądy od AI, Perplexity i Microsoft Copilot, a Claude, tryb AI i Gemini są dodatkami.
• AI Knows Us. Według swojej strony co tydzień sprawdza pięciu asystentów (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i przeglądy od AI), zależnie od planu, i wykonuje też pracę nad stronami i źródłami. Wstępne sprawdzenie jest bezpłatne, bez karty, z 5 pytaniami zakupowymi w 2 asystentach. Strona jest po angielsku.

Przy każdym narzędziu, także naszym, zapytaj, czy pytania są zadawane po polsku i z Polski. To samo pytanie zadane w Warszawie i w Londynie może dać inne nazwy firm.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w AI i agencję GEO

Czy pozycjonowanie w AI różni się od zwykłego SEO?

Według Google nie: funkcje AI korzystają z tych samych systemów rankingowych i systemów jakości wyszukiwarki. Inny jest pomiar, bo trzeba sprawdzać odpowiedzi asystentów pytanie po pytaniu.

Jak sprawdzić, czy ChatGPT poleca moją firmę?

Zadaj kilka pytań, które zadałby klient, bez nazwy firmy w pytaniu, i zapisz odpowiedzi z datą. Powtarzaj to co miesiąc w tym samym języku.

Czy blokować roboty AI, żeby chronić treści?

Możesz zablokować GPTBot, żeby wyłączyć trenowanie, i zostawić OAI-SearchBot, żeby pozostać w wynikach wyszukiwania ChatGPT.

Czy zwykła agencja SEO może robić GEO?

Tak, jeśli doda pomiar odpowiedzi asystentów i pracę nad zewnętrznymi źródłami. Fundament techniczny i treści są te same.