SEO cena a lokální SEO: jak se SEO platí, co má být v nabídce a jak se firma dostane do map Googlu i Seznamu

Kolik stojí SEO? Jedna oficiální cena neexistuje. Cena SEO odpovídá množství práce, které potřebuje váš web a váš trh: technický stav webu, počet stránek a textů k napsání, síla konkurence ve výsledcích a to, zda cílíte na jedno město, celou republiku nebo zahraničí. Proto neporovnávejte jen částky, ale rozsah práce. U lokálního SEO, tedy viditelnosti firmy v mapách a místním vyhledávání, platí v Česku zvláštnost: zákazníci hledají jak na Googlu, tak na Seznamu, a obě služby mají vlastní bezplatný firemní profil. Google ve své nápovědě píše, že lepší umístění v lokálních výsledcích si nelze vyžádat ani koupit, a nabídka, která ho slibuje za peníze, tak slibuje něco, co neprodává ani Google.

Na čem závisí cena SEO

Dvě firmy ze stejného oboru mohou dostat velmi rozdílné nabídky a obě mohou být poctivé. O ceně rozhoduje množství práce:

Faktor	Méně práce	Více práce
Technický stav webu	Web se správně indexuje a funguje v mobilu	Chyby indexace, migrace, duplicitní adresy
Velikost webu	Desítka stránek se službami	E-shop s tisíci produktů a filtrů
Obsah	Popisy služeb a fotky už máte	Všechno je potřeba napsat od nuly
Konkurence	O dotazy soupeří málo firem	Výsledky drží velké portály a srovnávače
Dosah	Jedno město	Celá ČR nebo více zemí a jazyků

Nejčastější způsoby účtování jsou tři: hodinová sazba, jednorázový projekt (například audit nebo migrace) a měsíční paušál. Žádný z nich není sám o sobě lepší. Důležité je, co přesně za danou částku dostanete.

Jak porovnat dvě nabídky na SEO

Dejte nabídky vedle sebe do tabulky se stejnými řádky. U každé si ověřte:

• Technické práce: co se opraví a kdo to nasadí, dodavatel nebo váš programátor?
• Obsah: kolik nových nebo přepsaných stránek měsíčně, kdo je píše a komu po skončení patří?
• Odkazy: odkud mají pocházet? Nákup odkazů kvůli pozicím Google řadí mezi spam a Seznam mezi zakázané techniky (viz níže).
• Nástroje: jsou placené licence v ceně, nebo se účtují zvlášť?
• Report: obsahuje data ze Search Console a Seznam Webmasteru, seznam provedených změn a plán na další měsíc?
• Smlouva: minimální doba spolupráce, výpovědní lhůta a vrácení přístupů.

Levnější nabídka bez seznamu úkolů není srovnatelná s dražší, která je vyjmenovává. A nabídku s „garancí první pozice“ můžete rovnou odložit: dokumentace Googlu pro vyhledávání (Search Central, dostupná v angličtině, česky neexistuje) píše, že první místo ve výsledcích nemůže nikdo zaručit.

Lokální SEO: dvě mapy, dva profily

Když zákazník hledá „autoservis Brno“ nebo „kadeřnictví poblíž“, vidí výsledky v Mapách Google a ve Vyhledávání Google, a na Seznamu výsledky z katalogu Firmy.cz, které se zobrazují i na Mapy.com. Lokální SEO v Česku proto znamená udržovat oba profily úplné a stejné.

Firemní profil na Googlu

Nápověda Googlu „Tipy, jak zlepšit umístění ve výsledcích lokálního vyhledávání na Googlu“ (přečteno 22. října 2026) uvádí, že lokální výsledky vycházejí především z relevance, vzdálenosti a popularity. Relevance udává, jak profil odpovídá hledanému výrazu. Vzdálenost, jak daleko je firma od zákazníka. Význam vyjadřuje známost firmy a vychází mimo jiné z počtu webů, které na firmu odkazují, a z počtu recenzí. Vzdálenost neovlivníte; pracujete s relevancí a významem.

Profil vyplňte co nejúplněji: ověření firmy, přesná adresa nebo obslužná oblast, otevírací doba včetně svátků, kategorie a atributy jako parkování nebo Wi-Fi, skutečné fotky. Pozor na název: do názvu firmy není povoleno přidávat nepotřebné informace, třeba klíčová slova nebo město, a Firemní profil pak může být pozastaven. A ne každá firma profil mít může: Google vylučuje mimo jiné firmy podnikající pouze na internetu a společnosti, které se zabývají oslovováním potenciálních zákazníků pro jiné.

Profil na Firmy.cz

Seznam provozuje katalog Firmy.cz, který je podle jeho nápovědy v základní podobě zcela bezplatný (služba Seznam zdarma), s placenými tarify Seznam naplno pro větší viditelnost. Název a právní formu uveďte tak, jak stojí ve veřejném nebo živnostenském rejstříku. Seznam také varuje před společnostmi, které po telefonu nabízejí „placenou prezentaci v katalogu firem“ nebo vyhrožují smazáním firmy z vyhledávání Seznam.cz: doporučuje si vždy ověřit, zda jednáte přímo se Seznamem.

Recenze: co Google a Seznam dovolují

Zásady pro obsah v Mapách Google zakazují obchodníkům nabízet pobídky, jako je platba, sleva nebo bezplatné zboží či služby, výměnou za recenzi nebo za úpravu či odstranění negativní recenze. Google odstraňuje i obsah založený na střetu zájmů, například recenze od současných nebo bývalých zaměstnanců, rodiny či konkurence.

Firmy.cz má vlastní pravidla pro recenze (v angličtině, přečteno 22. října 2026). Každá nová recenze prochází automatickou kontrolou, případně ruční. Seznam smaže recenzi, pokud prokáže spojení mezi hodnocenou firmou a hodnotitelem, například zaměstnance. Na recenze můžete odpovídat v administraci, a pokud na nejasnou recenzi odpovíte do 90 dnů od zveřejnění, lze ji na žádost dočasně skrýt, než se věc vyjasní. Celkové hodnocení se zobrazuje na škále 1,0 až 5,0.

Co funguje na obou místech: po každé zakázce požádejte o recenzi každého zákazníka, i toho nespokojeného, a odpovídejte věcně na všechny.

Co Seznam řadí mezi zakázané techniky

Nápověda Seznamu k vyhledávání popisuje webspam, který postihuje automaticky a podle neveřejných pravidel. Mezi něj patří linkfarmy, „SEO PR“ (placené články s cílem manipulovat s ranky), SEO katalogy, doorway stránky a obsahové farmy s automaticky generovaným obsahem. Seznam dodává, že postih nezaniká hned po odstranění techniky, ale ještě nějakou dobu trvá.

Pro lokální SEO z toho plyne praktická rada: nekopírujte stejnou stránku pro každé město se změněným názvem obce. Seznam popisuje doorway jako skupinu stránek často s duplicitním obsahem a Google totéž ve svých anglických zásadách proti spamu (aktualizace 28. srpna 2026) nazývá doorway abuse. Lepší je samostatná stránka pro každou službu a jedna dobrá stránka o oblasti, kterou obsluhujete.

Jak měřit, za co platíte

Měřit můžete sami a zdarma. Ověřený Firemní profil na Googlu má přehled výkonu s interakcemi, zobrazeními, vyhledávanými výrazy, trasami, hovory a kliknutími na web; data zahrnují organické výsledky i Google Ads. Pro samotný web slouží Google Search Console. Seznam Webmaster ukazuje, kolik stránek navštívil robot Seznamu, kolik jich je v indexu, kolik má přesměrování a kolik hlásí chybu. Seznam navíc podporuje protokol IndexNow pro rychlé ohlášení změn.

Čísla si zapisujte každý měsíc ve stejný den, spolu s datem každé větší změny. Anglický průvodce SEO pro začátečníky od Googlu (aktualizace 10. prosince 2025) píše, že některé změny se projeví během několika hodin, jiné za několik měsíců, a doporučuje vyhodnocovat po několika týdnech. Výsledek závisí také na konkurenci, vaší nabídce a rozpočtu.

Když se zákazník zeptá umělé inteligence

Stále víc lidí se místo vyhledávání ptá ChatGPT, Gemini nebo Perplexity: „spolehlivý instalatér v Plzni“, „účetní pro malou firmu v Ostravě“. Odpověď obvykle jmenuje dvě nebo tři firmy a opírá se o weby, recenze a katalogy. Přehled výkonu profilu ani Search Console vám neřeknou, zda mezi nimi byla vaše.

Zjišťovat, které firmy asistenti doporučují u otázek vašich zákazníků, je samostatná kategorie služeb vedle SEO. Patří do ní AI Knows Us: klade asistentům otázky, které kladou vaši zákazníci, ukazuje, koho jmenují a z jakých zdrojů, a pak doplní chybějící stránky a zdroje. První kontrola je zdarma; náš web je v angličtině.

Otázky k ceně SEO a lokálnímu SEO

Kolik stojí SEO pro malou firmu?

Oficiální sazba neexistuje. Požádejte dva nebo tři dodavatele o nabídku na stejný rozsah práce a porovnejte seznam úkolů, report a smlouvu, ne jen částku.

Musím platit za zápis do Firmy.cz?

Ne. Podle Seznamu je Firmy.cz v základní podobě zcela bezplatné. Placené tarify existují, ale zápis sám je zdarma.

Mohu dát zákazníkovi slevu za recenzi?

Ne. Zásady Map Google zakazují pobídky jako platbu nebo slevu za recenzi a takové recenze odstraňují.

Proč odkazujete na anglické dokumenty Googlu?

Nápověda k Firemnímu profilu existuje česky, dokumentace Search Central (zásady proti spamu, průvodce SEO) ale ne. Kde ji citujeme, překládáme anglický text.