GEO-bureau: wat generative engine optimization inhoudt, hoe je genoemd wordt in ChatGPT en AI Overviews, en hoe je een bureau kiest

Een GEO-bureau helpt je bedrijf genoemd te worden in de antwoorden van ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews. GEO staat hier voor generative engine optimization, niet voor geo-informatie of landmeten. Het werk bestaat uit drie delen: meten welke bedrijven de assistenten nu noemen bij de vragen van jouw klanten, de pagina's en bronnen verbeteren waar die antwoorden op steunen, en daarna opnieuw meten. Google zegt zelf dat optimaliseren voor generatieve AI in Google Search "still SEO" is, dus een goed GEO-bureau bouwt op gewone SEO en belooft geen trucs.

Wat een GEO-bureau doet, stap voor stap

• Vragen verzamelen. Welke vragen stelt een klant aan een assistent voordat hij koopt? Bijvoorbeeld: "welk boekhoudkantoor in Utrecht werkt met zzp'ers?" of "welke installateur in Gent plaatst warmtepompen?"
• Meten. Die vragen worden aan meerdere assistenten gesteld. Per antwoord wordt vastgelegd welke bedrijven genoemd worden, of jouw bedrijf erbij staat en welke bronnen het antwoord aanhaalt.
• Bronnen verbeteren. Ontbreekt je bedrijf, dan kijkt het bureau welke bronnen de assistent wel gebruikt: je eigen site, vergelijkingssites, brancheverenigingen, nieuwsartikelen, reviews. Daar zit het werk.
• Opnieuw meten. Na elke ronde verbeteringen worden dezelfde vragen opnieuw gesteld, zodat je ziet wat er veranderd is.

Het verschil met een gewoon SEO-bureau zit vooral in de meting. Een SEO-bureau rapporteert posities in Google. Een GEO-bureau rapporteert welke namen de assistenten noemen en waarom. Voor de keuze van een klassiek bureau hebben we een aparte gids over een zoekmachinemarketing- of SEO-bureau kiezen.

Wat Google zelf zegt over GEO

Google heeft geen Nederlandstalige versie van deze documentatie, dus de citaten hieronder komen uit de Engelse versie, gelezen op 22 oktober 2026.

• In de gids over optimaliseren voor generatieve AI (bijgewerkt op 10 juli 2026) schrijft Google dat optimaliseren voor generatieve AI-zoekervaringen vanuit het perspectief van Google Search "still SEO" is.
• Dezelfde gids zegt dat je geen LLMS.txt-bestanden, speciale markup of Markdown nodig hebt om in Google Search te verschijnen, ook niet in de AI-functies, omdat Google Search ze niet gebruikt. Gestructureerde data is niet verplicht voor generatieve AI en er is geen speciale schema.org-markup nodig.
• De pagina over AI-functies (bijgewerkt op 10 december 2025) zegt dat er geen extra eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen.
• Google waarschuwt voor externe tools die succes beloven of zeggen dat ze "interne" Google-cijfers gebruiken: geen enkele externe tool heeft toegang tot de interne ranking- of AI-systemen van Google. Om te zien hoe je content presteert in de AI-functies van Google, verwijst Google naar het rapport over generatieve AI-prestaties in Search Console.
• Op de pagina "Do you need an SEO?" (bijgewerkt op 5 juni 2026) raadt Google aan om bij "AEO"- of "GEO"-advies te vragen of dat advies aansluit bij de officiële richtlijnen van Google voor generatieve AI.

Voor Google is GEO dus geen apart kanaal met eigen regels. Voor ChatGPT, Perplexity en andere assistenten gelden hun eigen crawlers en bronnen, en daar maakt het meten het grootste verschil.

Wat de techniek moet regelen

OpenAI beschrijft in zijn documentatie over crawlers twee robots.txt-namen die los van elkaar werken. OAI-SearchBot is voor zoeken: sites die OAI-SearchBot blokkeren worden niet getoond in de zoekantwoorden van ChatGPT, al kunnen ze nog als navigatielink verschijnen. GPTBot gaat over het gebruik van content voor training. Je kunt OAI-SearchBot toestaan en GPTBot blokkeren. Volgens OpenAI duurt het ongeveer 24 uur voordat een wijziging in robots.txt is verwerkt voor de zoekresultaten.

Laat een GEO-bureau daarom eerst je robots.txt en je CDN-instellingen controleren. Een site die per ongeluk de zoekcrawler van een assistent blokkeert, kan in dat antwoord niet als bron verschijnen, hoe goed de content ook is.

Wil het bureau verkeer uit AI-assistenten meten met analytics, houd dan rekening met artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet: informatie opslaan op of uitlezen uit de randapparatuur van een gebruiker mag alleen als die gebruiker duidelijke en volledige informatie heeft gekregen en toestemming heeft gegeven. Analysecookies wachten dus op de cookiebanner. Ook ongevraagde commerciële e-mail vraagt volgens artikel 11.7 om voorafgaande toestemming.

Voor lokale bedrijven telt het bedrijfsprofiel nog steeds

Voor een winkel, praktijk of installateur haalt een assistent informatie vaak uit dezelfde plekken als Google Maps: het bedrijfsprofiel, reviews en lokale vermeldingen. Google schrijft in zijn Nederlandstalige hulp: "Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit", en ook dat het niet mogelijk is een betere positie in de lokale zoekresultaten aan te vragen of te kopen. Een compleet profiel met het juiste adres, openingstijden, categorie en beantwoorde reviews is daarom ook GEO-werk. Onze gids over lokale SEO en hoe Google bedrijven op de kaart rangschikt legt uit wat je zelf kunt doen.

In Nederland is Google ook in gewone zoekopdrachten verreweg de grootste: StatCounter meet voor september 2026 een aandeel van 89,14% voor Google en 4,57% voor Bing. Wie GEO verkoopt zonder de basis in Google op orde te brengen, slaat een stap over.

Zo kies je een GEO-bureau

Vraag aan het bureau	Een goed antwoord
Welke vragen gaan jullie meten?	Een lijst met echte klantvragen, in het Nederlands, die jij vooraf goedkeurt
Op welke assistenten?	Meerdere, met per assistent een apart resultaat
Wat leggen jullie per antwoord vast?	De genoemde bedrijven, of jij erbij staat, en de aangehaalde bronnen
Wat doen jullie als we ontbreken?	Benoemen welke bronnen ontbreken en welke pagina's of vermeldingen dat oplossen
Wat beloven jullie?	Werk en meting, geen gegarandeerde plek in een AI-antwoord

Vergelijk offertes op uren, namen van de mensen die het werk doen, concrete regels in de offerte en wat er niet in zit, niet op de naam van het pakket. Werk je ook voor de Nederlandse markt in het Engels, dan helpt onze Engelstalige gids over SEO in Amsterdam en Nederland.

Vragen over een GEO-bureau

Is GEO iets anders dan SEO?

Voor Google Search niet: Google noemt optimaliseren voor generatieve AI "still SEO". Het verschil zit in wat je meet. Een GEO-bureau kijkt naar de namen en bronnen in de antwoorden van assistenten, niet alleen naar posities in Google.

Heb ik een llms.txt-bestand nodig?

Niet voor Google Search. Google schrijft dat Google Search zulke bestanden niet gebruikt en dat ze je zichtbaarheid daar niet helpen of schaden. Je mag er een maken voor andere diensten die het bestand wel lezen.

Kan een bureau garanderen dat ChatGPT mijn bedrijf noemt?

Nee. Een assistent stelt elk antwoord opnieuw samen uit de bronnen die hij leest. Een goed bureau belooft werk en meting, en laat je zien welke bronnen het antwoord bepalen.

Wanneer kunnen we beoordelen of GEO werkt?

Door dezelfde vragen op vaste momenten opnieuw te stellen en te vergelijken welke bedrijven genoemd worden, en door het rapport over generatieve AI-prestaties in Search Console te volgen. Hoe groot het effect is, hangt af van je concurrentie, je aanbod en je budget.

Werkt een Nederlands GEO-bureau ook voor Vlaanderen?

Ja, als het de vragen meet die Vlaamse klanten stellen, met Vlaamse plaatsnamen en woorden. Een antwoord voor Antwerpen kan andere namen bevatten dan een antwoord voor Amsterdam.

Meten wie de assistent noemt

Het meten zelf is een aparte categorie software geworden, naast het werk van een bureau. AI Knows Us is daar een voorbeeld van: het stelt de vragen van je klanten aan ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en Google AI Overviews, laat zien welke bedrijven elk antwoord aanbeveelt en op welke bronnen het steunt, zodat jij of je bureau weet waar het werk zit. Onze website en rapporten zijn in het Engels.